海昌与阿里健康携手打造健康大牌日如同网上配眼镜店铺一般引领颜值消费的新风潮
在颜值经济日益增长的今天，颜值对消费者来说既是双刃剑，又是一种双向需求：既要商品本身拥有高颜值，又要商品能够增添自己的颜值。阿里健康去年发布的《2019线上彩瞳消费洞察报告》显示，彩瞳片的线上销售呈现出明显上涨趋势。从消费人群来看，90后和95后成为了线上彩瞳消费的主力军，他们的购买热情远超其他年龄段。对于具有高保湿性和舒适性的硅水凝胶材质彩瞳，消费者的需求尤为迅猛。
基于市场潜力的巨大吸引力，一些行业品牌开始尝试在色彩创意方面寻求突破。海昌隐形眼镜便是在推出Happy Go系列新品时，以跨界合作方式与著名妆容师毛戈平联袂打造Happy Go系列定制妆容产品。这不仅完美展现了不同色彩代表不同的个性，还激发了年轻一代拒绝平庸、追求独特风格的心理状态，并在社交网络中掀起了一股模仿热潮。
海昌专注于隐形眼镜领域三十余年，从1985年率先引入软性隐形眼镜至今，不断致力于研发优质产品，其中包括以健康为核心，同时满足各种审美需求和佩戴场合的彩片设计。此次海昌HappyGo系列与阿里健康“健康大牌日”IP合作，不仅借助阿里健康强大的品牌影响力，还整合了全链路营销资源，为流量与销量实现双重爆发，同时积累忠实用户解决品牌面临的问题。
作为活动的一部分，海昌HappyGo系列主要依托天猫旗舰店进行销售，并通过创意性的合作，与毛戈平官方旗舰店共同宠粉两家品牌官方旗舰店资源互换并配合多渠道资源协同宣传。在此基础上，毛戈平官微及数百万级KOL联合发声，将代表“颜值经济”的人物和品牌精准覆盖目标群体，让这一款色彩美妆新潮流成为引领时尚趋势潮流盛宴的一环。
在海昌×阿里健康“健康大牌日”活动期间，该原创话题#自带特效的眼妆#阅读量达到了5000万之巨，而新客成交量则达到3月平均水平的6.4倍，这不仅提升了海昌彩瞳片在青年消费者心目中的认知度，也有效地促进了站内站外导流效果，再次证明“颜值”是驱动生产力的关键因素之一。
总而言之，“健康大牌日”旨在通过对消费者洞察，为相关品牌提供问题识别以及营销策略创新支持，并且整合所有营销资源矩阵，以期为其重大事件爆炸式增长提供全面服务。不但帮助完成单次销售到声誉上的全面爆炸，而且关注长期资产增长，对 品效协同有持续贡献，最终沉淀经验、建立人群资产，以及持续推动品牌年度营销活动成功举办。而这个重要节庆或是重大活动就是当下的窗口，让这样的项目能够被更多人所见、所感受。