近年来，春节档电影呈现出明显的虹吸效应，前三名的影片通常能够拿下80%左右的票房，其内部差距也十分显著。今年，随着《超能一家人》宣布撤档、《长津湖之水门桥》空降定档，春节档“一超多强”的格局便已奠定。对于《奇迹·笨小孩》和《四海》来说，“保三争二”成为核心需求。

1月26日下午，春节档电影预售总票房突破2亿。其中，《长津湖之水门桥》凭借8458万的预售额一骑绝尘，《奇迹·笨小孩》和《四海》分别以3225万和2874万的成绩分列二三名，《这个杀手不太冷静》暂列第四，紧随其后。

近年来，这种虹吸效应在春节期间尤为明显，它影响了观众选择，他们倾向于选择票房表现更好的电影。而对于新上映的小成本或低知名度影片，如《奇迹·笨小孩》和《四海》，则必须通过不同的手段去争取观众。

两部影片都有易烊千玺和刘昊然作为主演，但粉丝经济对于头部影片来说向来只是杯水车薪。因此，对于这两部影片来说，加大营销力度是必要的。这一点在实际操作中得到了体现，从而展现出它们之间存在着不同的营销策略。

首先，我们需要探讨的是内容营销。在这里，《奇迹·笨小孩子》的策略更加注重曝光度，而不是气质流。从去年12月初发布第一支预告开始，该片就已经交代出了主人公景浩为了给妹妹治病创业开办电子厂的情节，并且接下来的一系列特辑、单人预告等都聚焦在了“奇迹小队”，详尽介绍了他们各自身份背景、性格特点以及与其他人的互动关系等。

相比之下，《四海》的物料数量虽然也不少，但它更多地强调了故事背后的精神内核与独有气质，而非直接展示具体的情节内容，从而保持了一定的神秘感，让观众对剧情产生浓厚兴趣，同时又不会因为过多曝光导致剧情失去悬念性。

接着，我们可以看一下音乐营销。在这一点上，无论是哪个作品，都没有放弃使用主题曲、推广曲等歌曲进行音乐营销。但是，它们所采用的方法却各不相同。在《奇迹·笨小孩子》的OST阵容中，不仅包括了一些通俗易懂、具有较高知名度歌手演唱的歌曲，还有由周深演唱的一首改编自曾火遍大街小巷的经典老歌，以及由周笔畅、张碧晨等知名歌手参与录制的声音，这些都是为了确保传播范围更广泛，更有效地吸引大众关注。

然而，在《四海》的宣发过程中，则更加注重文艺气息十足的地乐味道，每首歌曲几乎都是由一些受欢迎但并不那么普及的小型乐队或者独立艺术家创作并演唱，这样的选择让人感觉到一种自由、高雅且有些许独特性的氛围感，是非常符合韩寒风格的一个特色表现方式。此外，由棱镜乐队、昨夜派对、痛仰乐队这样的团体负责制作，与此同时还有尤长靖及房东猫这样的人才参与，为整个活动增添了一份艺术气息，让人们能够感受到这种文化内涵丰富、大方洒脱的心态状态，那种温馨而又充满挑战的事物，也正是这种特殊氛围所带来的效果之一，因此这种类型化的心灵呼唤，是很适合韩寒这些题材最终形成一个迷惑系网络文化共同体的话题线索。”

最后，我们要谈谈事件营销。这部分也是两个项目中的一个重要组成部分。不过，在执行细节上也有所不同。一方面，《奇迹·笨小孩子》的“迎春年会”似乎更注重热点话题，用微博直播将活动进行到十余个平台，以求扩散面广；另一方面，“四海”的“四海歌会”则采用Bilibili直播形式，与原声带相关联，有助于构建文艺氛围，同时也提供了一次元空间上的互动机会，使得每个人都能找到自己的地方，这是一种既贴近观众又不失专业性的尝试方式，以此增加品牌价值并提升消费者的好感度以及忠诚度。

至于联动营销，一方面，可以看到尽管两者都采取了品牌合作，但是它们如何利用这些合作关系做出的决策还是有一定的差异性，比如说，比起简单地推出联名产品，比如联名贴图或者香精产品，一些慈善活动使得赞助商也获得了社会责任认同，从而加深用户记忆力提高用户满意率；另外，将品牌整合进视频游戏或者社交媒体应用程序里，就可以实现跨界融合，并最大限度地提高品牌曝光率。

综上所述，在市场竞争激烈的情况下，要想打破常规模式取得成功，就必须不断创新，不断寻找新的渠道、新方法去触达目标群体，即使是在竞争如此激烈的时候，只要你坚持下去，你就可能会赢得胜利。而我们今天探讨的问题，就是如何让你的电影作品在这个竞技场上站稳脚跟？

所以，当我们思考这些问题时，我们应该考虑的是什么？我们是否真的理解我们的目标受众？他们为什么喜欢某个类型或某个风格？如果我们想要将我们的工作变得更加现代化，那么我们该怎么做呢？答案可能就是——让我们的行为变得更加真实，而不是仅仅依赖于技术。如果我是一个导演，我会问自己：“我的故事是什么？”然后我会用所有可用的工具——包括技术——告诉这个世界。我不会只停留在表面的层面，我会深入挖掘我的故事背后的意义，因为这是我希望被记住的地方。

当你真正了解你的目标受众时，你就会发现，他们并不仅仅想要观看一个故事，他们还想要感觉到生活。当你把那个感觉融入你的工作时，那就是魔法发生的时候。你知道吗，有时候，最好的东西就是那些简单的事情。你只需打开心扉，让生命进入，然后一切都会自然而然地发生。这是我对任何事物的一个哲学见解：不要急躁，要耐心听天命，因为最美妙的事情往往隐藏在无声处。

因此，当你准备好了，要勇敢追逐梦想！不要害怕犯错，因为错误本身就是学习的一部分。不管怎样，如果你一直努力向前，不断学习并适应变化，你就一定能找到属于自己的那条路。当那天终于来临时，你将惊喜自己，因为那将是一个全新的旅程开始，而且永远不会结束。我祝愿每一个人拥有幸福美好的旅途，无论你们走多远，都请记得享受旅途本身！