在2022年坚守不用短视频的用户会不会最终选择逆流而上像少年派一样勇敢地漂流于信息海洋中
在2022年的开始，坚守不使用短视频的用户是否会最终选择逆流而上的战略，就像少年派中的奇幻漂流一样，在信息海洋中勇敢地漂浮？这场关于流量争夺、内容生态和商业化进程加速的战争，背后隐藏着更多复杂的情感纠葛和技术挑战。据第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，其中短视频用户规模便达8.88亿。平台之间对新用户的争夺正在从增量市场转向存量市场。
微信悄然整合看一看和视频号，为B站打造微缩版，而抖音则清除僵尸粉，并且字节跳动投资步伐放缓。沉寂许久的快手传来裁员消息，但抖音公布的6亿日活数据未能有进一步突破，随后字节内部进行了组织架构调整。而快手同样遭遇瓶颈，与抖音作战多年，其日活增长也受阻并完成宿华与程一笑走马换将。
去年，毒眸对短视频判断是“抖快争锋进入对方领地”，今年增量难寻，而两者竞争更为突出。在加强流量效益转化之余，还围绕流量分发权展开了战争。而内置于微信中的视频号已成为强有力的竞争对手，不仅超过了快手，也形成巨大竞争压力。
平台间竞争下MCN和内容创作者需辨明时代方向，以在不断变化行业生态中寻找新的流量变现机会。这场人人与人人之间的战争，即将升级为“所有人vs所有人”。广告增量及用户使用时长均成为焦点，对于两家都试图在更多领域寻找增量以克服天花板。
海外用户也不容忽视，加拿大TikTok构建跨境电商生态，在印尼与英国试水并正式加入巨量引擎资源。此外，“农村生活博主”张同学走红全网，他原本来自辽宁营口，只凭拍摄农村日常生活，却积累千万粉丝，是少有的顶流农村生活博主。但此举撞上了阻碍——字节跳动战略投资部门解散，将员工分散到各个业务条线中相关业务团队还在规划讨论。
未来互联网平台该如何通过投资高效跑马圈地，是新的一年需要关注的问题。在这一过程中，有望重走优爱腾老路，即长短边界消失、交锋正面，以及通过合作介入电影、综艺等文娱产品。此外，还需要思考如何产生PGC爆款，不破坏原有内容生态和习惯。不过，这场战争仍旧在继续。