近年来，春节档电影呈现出明显的虹吸效应，前三名的影片通常能够拿下80%左右的票房，其内部差距也十分显著。今年，随着《超能一家人》宣布撤档、《长津湖之水门桥》空降定档，春节档“一超多强”的格局便已奠定。对于《奇迹·笨小孩》和《四海》来说，“保三争二”成为核心需求。

1月26日下午，春节档电影预售总票房突破2亿。其中，《长津湖之水门桥》凭借8458万的预售额一骑绝尘，《奇迹·笨小孩》和《四海》分别以3225万和2874万的成绩分列二三名，《这个杀手不太冷静》暂列第四，紧随其后。

近年来，春节档呈现出明显的虹吸效应，其内部差距也十分显著。对于《奇迹·笨小孩》和《四海》，通过前期营销争取观众，对两部影片来说十分关键。事实上，其营销势头的确出众，更重要的是基于影片特色，二者形成了迥然不同的营销思路。

内容营销曝光度VS气质流

在去年12月初发布第一支预告后，《奇迹·笨小孩》的主人公景浩为了凑钱给妹妹治病、于是创业开办电子厂故事主线便已经交代清楚。后续演员特辑、“发光发热”版预告、“努力的人”特辑、6支单人预告片则聚焦在影片中与景浩一同创业的小队，每个人物介绍详尽展示他们身份背景、性格特点、与其他人的互动关系等。此外还发布了聚焦景浩与妹妹之间情感故事兄妹特辑，可谓是对影片内容进行了高度曝光，用大量物料展示故事在情节层面和情绪层面的不同向度。这虽然破坏了神秘感，但好处在于让更多不同口味观众都找到自己感兴趣的一面。

相比之下，《四海》的物料数量只多不少，但重点放在传达精神内核与独有气质：对远方追寻、对理想执着、对生活迷惘、对悸动探索…这些母题而非故事本身打动着年轻受众。

音乐营销传播度VS氛围流

通过主题曲推广曲等歌曲进行音乐营销已经成了电影宣发中的常规操作。一方面歌曲传播成本低速度快易引发关注且许多歌手本身带有粉丝基础帮助“破圈”，另一方面歌曲与MV结合可以让观众快速理解电影内核产生共鸣。

然而两部作品展开新境界。在21日官方微博首次提及OST阵容除了已经发布主题曲及其愿曲，还将陆续揭晓。而韩寒更是在Bilibili直播举办“四海歌会”，演唱13首歌，与原声带融为一体，这种文艺氛围深受青年人的喜爱，并构筑了一种自由浪漫的情怀氛围，而不是简单追求大众传播性的通俗旋律，如刘德华周深等知名歌手参与录制，使得每首旋律都充满了特殊意义，有助于提升品牌形象并增加商机，同时为此次作品增添了一抹文艺色彩，让无数期待青春回忆的人们走进这场电影盛宴里去寻找属于自己的那份回忆或者未来梦想所需触摸到的灵魂诉说者的足够空间去表达自己，无论是悲伤还是欢笑，都能找到合适的情感共鸣点，从而使得这部作品不仅仅是一场视觉盛宴，更是一场听觉盛宴，一场心灵交流的大舞台，它承载着一种永恒未变的情感，是一种跨越时空的情感纽带，它用最真挚的声音讲述那些我们曾经或正在经历的心路历程，让我们从一个个角落里的音符中听到生命最真切的声音，从一个个画面中看到世界最温暖的一角，那些画面的背后隐藏着多少难以言说的感情，那些旋律里蕴含着多少无法言说的记忆？

事件营销话题度VS情怀流

路演点映会首映仪式都是常见事件营销方式，而这两部作品各自拿出了新的尝试。一方面是通过微博优酷搜狐视频腾讯视频央视频十余个平台直播，以广撒网多覆盖；另一方面则是Bilibili直播，将文艺范十足展现在全球用户眼前，这样的活动更加贴合目标群体，为此次宣传活动增添了一份特别韵味，不同类型媒体选择上的区别反映了各自策略上的侧重点：既要满足大众化，也要满足细分市场，即使是在如此短时间内，就这样做到了双管齐剿地提升影响力，使得相关信息迅速被转发分享至社交网络上，在短时间内就获得极高的话题量，这正是当下的网络时代应该采取的一种有效沟通策略，它既能最大限度地扩大影响力，又能保证信息精准到位，不失为一种有效的手段来促进社会文化交流，并加深人们对于某项艺术产品（如电影）的认知程度，使其成为一种不可忽视的事实因素之一，可以看作是一个很好的示范案例，可以作为行业内部学习研究的一个宝贵资源值得所有人参考学习并借鉴运用.

联动营销好感度VS概念流

最后，在联动合作上也不乏亮眼之举，比如公益联动，与文化发展中心慈善救助基金会社会工作事务所共同开展慈善活动；另还有品牌联名产品系列推出，不但增加了品牌价值，也提高了解放市场接受度，加强品牌形象塑造，为消费者提供更多选择同时也有利于企业自身品牌战略规划实施。此外，还有一些公司甚至可能因为这种积极参与公共服务项目而获得良好的社会评价，他们利用这种机会进一步加强企业形象树立良好企业形象，以及培养积极向往美好生活态力的消费者群体

总结

综上所述，由于两个项目采用不同的方法进行创新推广，因此结果自然不同。但无论哪种方式，最终目的相同——即吸引更大的观众群体，并激起他们观看这些剧集或看这两个电影的心念。在决定使用哪种策略时需要考虑目标受眾以及想要傳達給他們什麼樣內容，並根據這兩個因素來調整您的行銷計畫。不过，无论如何，只要能够真正触及观众的心灵，那么这一年的努力就会被证明是成功的时候。但如果没有正确执行计划，则任何投资都会变得毫无价值，因为它们不会达到最初设定的目的，即改变人们关于某件事情的心理状态。如果你希望你的消息得到重视，你必须确定它具有娱乐性并且令人印象深刻。如果你希望你的消息被认为有教育意义，你必须确定它提供知识并且启迪思考。你不能只是告诉人们什么，他们需要知道为什么他们应该关心这个问题，以及这是如何影响他们的问题解决能力。如果你希望你的消息被认为具有启蒙意义，你必须确定它挑战现状并提出新思想。你不能只是解释问题是什么，你需要告诉人们该怎么办以及为什么这么做重要。如果你希望你的消息被认为具有行动指导意义，你必须确定它鼓励行动并提供具体步骤。你不能只是讨论理论模型，你需要讨论实际应用程序。这就是为什么很多组织开始采用这种方法，因为它们认识到即使拥有最先进技术，如果没有正确执行计划，最终结果仍然是不佳。这也是为什么许多组织开始采用这种方法，因为它们认识到即使拥有最先进技术，如果没有正确执行计划，最终结果仍然是不佳。这也是为什么许多组织开始采用这种方法，因为它们认识到即使拥有最先进技术，如果没有正确执行计划，最终结果仍然是不佳.