近年来，春节档电影市场呈现出明显的虹吸效应，前三名影片通常能占据票房的80%左右，其内部差距显著。今年，由于《超能一家人》的撤档和《长津湖之水门桥》的空降定档，“一超多强”的格局已形成。在这样的背景下，《奇迹·笨小孩》和《四海》的“保三争二”成为核心目标。

1月26日下午，春节档电影预售总票房突破2亿，其中，《长津湖之水门桥》以8458万预售额领跑，《奇迹·笨小孩》和《四海》分别以3225万和2874万排名第二、三位，《这个杀手不太冷静》暂列第四，紧随其后。

春节档电影竞争激烈，每部作品都在通过营销策略寻求差异化，以期在观众中留下深刻印象。对于这两部影片来说，他们采取了不同的营销思路，以期满足不同受众群体。

内容营销曝光度VS气质流

《奇迹·笨小孩》的宣发工作从去年12月初开始，当时发布了第一支预告，这个故事讲述的是主人公景浩为了给妹妹治病而创业开办电子厂的情感线索。之后，又发布了一系列演员特辑、单人预告片等，以详细介绍他们各自的身份背景、性格特点以及与其他人的互动关系。这样的做法既展现了影片的情感层面，也让更多观众找到自己感兴趣的地方。但这种高曝光度也可能破坏神秘感，让观众对剧情有过多了解。

相比之下，《四海》的宣发更侧重于传达影片精神内核与独有的气质，而不是简单地展示一个清晰故事框架。通过五个版本的短片预告，以及“许愿2022”、“年轻的朋友们”、“引擎轰鸣”三个版本的特辑，它们试图传达一个关于追求梦想、生活迷惘、爱情探索等母题，并且这些主题都是文艺青年的共鸣点。

音乐营销传播度VS氛围流

音乐作为一种重要的手段，不仅能够帮助电影迅速走红，还能够让观众快速理解并产生情感共鸣。在这方面，《奇迹·笨小孩》选择了大众化歌曲，同时选用知名歌手进行演唱；而《四海》，则更加注重文艺气息十足歌曲，与韩寒自身文化品味相契合，从棱镜乐队到昨夜派对，再到痛仰乐队，每组歌手都深受年轻人喜爱，为影片构筑了一种自由浪漫的情怀氛围。

事件营销话题度VS情怀流

除了内容和音乐营销外，两部影片还通过举办活动来增加影响力。《奇迹·笨小孩子」举办“迎春年会”，主创人员齐聚，一场微综艺式互动活动；而“四海”的“四海歌会”，则是Bilibili直播中的13首连续演唱，这种形式上的正面碰撞展现了不同风格下的同样热闹非凡。此外，“迎春年会”的直播平台覆盖广泛，更是将热点话题送上热搜；而“四海歌会”则以其独特风格赢得青睐，使得每个人都感觉到了某种特别的情怀连接。

联动营销好感度VS概念流

品牌联动也是双方共同努力的一环。不仅如此，“公益联动”成为了另一项亮眼行动之一，即与社会组织合作，为乡村学校提供艺术教育，这不仅符合影像主题，也增进了大众对该项目好感。而对于《四海》，它通过与品牌合作推出联名产品，与人们生活中的实际需求紧密结合，从而增加了品牌价值，并进一步扩大 影视作品 的关注范围。这两个策略不仅为电影带来了积极反响，而且还提升了它们在市场上的竞争力，使它们成为春节档中不可或缺的一部分。