男神坔坔与女神坔坔同框头像，泡泡玛特将动漫投资变“盲盒之王”！近日，泡泡玛特宣布完成对动漫公司两点十分的投资，以约10%的股份成为两点十分的第三大股东，持股比例仅次于创始人王世勇及2017年入局的阿里影业。泡泡玛特大手笔投资的余热未消，9月14日，有媒体报道泡泡玛特新增投资企业宁波玩心回归投资有限公司，注册资本1亿元，经营范畴主要覆盖以自有资金从事投资活动、玩具动漫及游艺用品销售等。

从分散的投资行为到成立专门公司，泡泡玛特用强势的投资动作证明着跨界扩张的野心，对两点十分的入股成为实现野心的一步。作为一家以动画漫画制作、发行、运营为主的动漫IP研发运营公司，两点十分已经连续打造出《我是江小白》、《巨兵长城传》等多个优质热门IP。这些IP资源正是bubble娃娃意欲瞄准的是“刀刃”，两点十分在十余年的发展中积累了大量动漫内容开发经验，有望成为bubble娃娃IP内容源头活水。

（图为两点十分旗下经典IP《巨兵长城传》）Bubble娃娃领投两点十分，看中的是动漫内容创作与潮玩产品开发互相加成。丰富的地产漫画影视IP资源成为潮玩产品上游内容来源，而潮玩IP可以借助地产漫画形式延长自身生命周期。在正式进入之前,bubble娃娃已经在地产漫画领域进行过合作试水。2021年,bubble 娜妞与致力于国潮地产制作追光動畫合作联合出品了《新神榜：哪吒重生》和《白蛇2：青蛇劫起》，尝试以地产作品带动衍生产品销售。

（图为bubble 娜妞推出《新神榜：哪吒重生》主题定制盲盒） 从一部既有的地产作品合作开发周边开始，再到战略性直接介入源头，我们看到bubbles 娈女不断探索如何通过拥有能够实现自主选择的地方来弥补自己缺乏“造血能力”的局限。而专注渠道覆盖，并且利用线上电商平台复制线下盲盒选购机制，以及建立社群属性APP “葩趣”，旨在提升用户粘性和品牌稳定发展，这些都是bubbles 娈女为了保持市场竞争力的努力之一。

尽管疫情给线下客流量带来了波折，但这并没有阻止bubbles 娈女继续拓展其线下业务。她们最新半年财报显示截至6月30日已拥有215家店铺和1477家机器人商店，在即将开业北京环球影城内首家全球概念店落户，这标志着他们在这个新的场所取得了一定的成功，同时也让我们看到了它们对于物理空间布局重要性的认知。此外，与迪士尼形成对比的是，它们坚持不需要专门故事或价值观支撑自己的ip，而这种策略可能会引发更多关于是否能成功建立一个可持续增长模式的问题。

最后，不管是在文体还是娱乐赛道，都有一种紧迫感驱使bubbles 娈女不断寻求新的增长路径。这不仅表明了它们对于未来业务成败决断性的关注，也暗示着潜藏风险远非短期内就能解决完毕。不过，无论何时，只要它仍然掌握住那把"盲盒之王"的大权，就不会有人怀疑它作为一种文化现象，将如何塑造我们未来的世界观。如果说这是一个冒险，那么也是一个无可替代的人类奇迹——因为只有这样，我们才能真正理解什么叫做'生活'”。