奇迹笨小孩与四海的秘密差异放牛班的春天之谜解开了吗
近年来，春节档电影呈现出明显的虹吸效应，前三名的影片通常能够拿下80%左右的票房，其内部差距也十分显著。今年，随着《超能一家人》宣布撤档、《长津湖之水门桥》空降定档，春节档“一超多强”的格局便已奠定。对于《奇迹·笨小孩》和《四海》来说，“保三争二”成为核心需求。
1月26日下午，春节档电影预售总票房突破2亿。其中，《长津湖之水门桥》凭借8458万的预售额一骑绝尘，《奇迹·笨小孩》和《四海》分别以3225万和2874万的成绩分列二三名，《这个杀手不太冷静》暂列第四，紧随其后。
近年来，春节档呈现出明显的虹吸效应，其内部差距也十分显著。对于两部影片来说，“保三争二”成为核心需求。
这两个影片虽然有易烊千玺和刘昊然作为主演，但粉丝经济对于头部影片来说向来只是杯水车薪。因此，他们通过前期营销争取观众，对两部影片来说十分关键。
事实上，它们营销势头的确出众，更重要的是基于影片特色，它们形成了迥然不同的营销思路。
内容营销曝光度VS气质流
《奇迹·笨小孩》的内容营销策略是高度曝光，用大量物料展示故事在情节层面和情绪层面的不同向度。这使得观众对剧情有着过于充分的预期；但好处在于，可以让更多不同口味的人都找到自己感兴趣的一些侧面。
相比而言，《四海》的物料数量只多不少，但它更注重传达影片的心理内核与独有的气质：对远方追寻、对理想执着、对生活迷惘、对悸动探索…这些母题而非故事本身打动着年轻受众。
音乐营销传播度VS氛围流
通过主题曲、推广曲等进行音乐营销已经成了电影宣发中的常规操作。一方面歌曲传播成本低速度快易引发关注，而且许多歌手本身带有粉丝基础能够帮助电影“破圈”，另一方面歌曲与MV结合可以让观众快速地理解电影内核产生情感共鸣。
两部影片在音乐营销上“卷”出了新境界。在21日预售开启当天，《奇迹·笨小孩》官宣了其OST阵容，而韩寒则将音乐营销置于首位去年12月23日进行了OST预告，其中五首歌曲及MV已经发布，并计划陆续揭晓。而且，这些新潮作品共同为影片宣发构筑了一种自由浪漫的情怀氛围，不仅增加了听觉体验，也加深了解者对角色的认识，同时增强品牌形象并提高影响力，从而达到提升市场竞争力的效果。此外，这样的选择还反映出了两个品牌之间文化视野上的区别，即一种偏向大众化另一种则更加追求个性化特点展现自身独特风格，以此吸引目标群体并保持品牌优势，使得每一个细微举措都被设计成一种艺术表达，为用户提供全新的视觉体验同时提升用户参与感，从而扩大品牌影响力，并最终促进销售增长。此外，在实际执行过程中，还需要根据具体情况灵活调整策略，如适时调整合作伙伴或产品线，以确保所选合作伙伴符合目标市场需求，同时维持良好的公益形象从而避免负面影响。此外，与其他类似项目相比，我们提出的方案具有更高的人文关怀属性，因为我们不仅考虑到商业收益，还特别注重社会责任，让每一次联动活动都既富有人文精神又具备实用价值，从根本上解决乡村教育资源匮乏的问题，加速乡村发展步伐，最终实现双赢局面。