近年来，春节档电影呈现出明显的虹吸效应，前三名的影片通常能够拿下80%左右的票房，其内部差距也十分显著。今年，随着《超能一家人》宣布撤档、《长津湖之水门桥》空降定档，春节档“一超多强”的格局便已奠定。对于《奇迹·笨小孩》和《四海》来说，“保三争二”成为核心需求。

1月26日下午，春节档电影预售总票房突破2亿。其中，《长津湖之水门桥》凭借8458万的预售额一骑绝尘，《奇迹·笨小孩》和《四海》分别以3225万和2874万的成绩分列二三名，《这个杀手不太冷静》暂列第四，紧随其后。

近年来，春节档呈现出明显的虹吸效应，其内部差距也十分显著。对于《奇迹·笨小孩》和《四海》，通过前期营销争取观众，对两部影片来说十分关键。事实上，其营销势头的确出众，更重要的是基于影片特色，二者形成了迥然不同的营销思路。

内容营销曝光度VS气质流

——— 《奇迹·笨小孩》

——— 《四海》

在去年12月初发布第一支预告时，《奇迹·笨小孩》的主人公景浩为了凑钱给妹妹治病、于是创业开办电子厂故事主线便已经交代清楚。后续演员特辑、“发光发热”版预告、“努力的人”特辑、6支单人预告片聚焦在影片中与景浩一同创业的小队成员，他们身份背景、性格特点及互动关系等详尽介绍。此外还发布了聚焦景浩与妹妹之间情感故事兄妹特辑。

可以说，《奇迹·笺子对影片内容进行了高度曝光，用大量物料展示故事在情节层面和情绪层面的不同向度。这样的做法虽然可能破坏了影片神秘感，但好处是能够让更多不同口味观众都找到自己感兴趣的一些侧面。

而关于《四海》，除了贴片预告和正式长预告外，还释出了“真香”“阿耀奇遇记”“唉唉唉”“这谁又能想得到呢”“外面的世界五个版本的短评，并发布了许愿2022 年轻朋友们 引擎轰鸣三个版本特殊集，再加上歌曲MV，一共上线超过15支短篇。但即便看完这些短评，也很难说清楚电影究竟讲一个什么故事。

从中得到的是一些碎片化信息：摩托车队父子情友谊恋爱··它们目的似乎并不是呈现一个清晰的大纲，而是传达图片精神内核与独有气质：对远方追寻理想执着生活迷惘悸动探索…这些母题而非故事本身打动青少年受众。

音乐营销传播度VS氛围流

——— 《奇迹·笺子》

——— 《四海》

通过主题曲推广曲等系列歌曲进行音乐营销已经成为了常规操作。一方面歌曲传播成本低速度快易于引发关注，而且许多歌手本身带有粉丝基础能够帮助电影“破圈”，另一方面歌曲与MV结合可以让观众快速理解图片内核产生情感共鸣。

_ 奇跡 · 笨 小 兄弟 在 21 日預 售 開始當天 官 宣 了 其 OST 陣容 除 了 已 經 發 布 的 宣 傳 主 旋 曲 _ 是 還 笨 小 兄弟 和 新 願 曲 _ 回 到 你 身 边 以 外 还 有 興 工 曲 _ 向 前 跑 集 结 曲 _ 呜 呜 呵 和 陪 送 曲 _ 海 阔 天 空 將陸 續 揭 露。此前的OST 預 测曾用一首平凡之路引爆全网，让无数觀眾走進電影院。

韩寒，在_ 四 海 的 宣 发 过 程 中 更 是 将 音乐 营 销 置 于 首 位 去 年 12 月 23 日 ，_ 四 海 完 成 了 OST 預 测 歌 曲 多 至 九 首 過 去 為 今 已 發 布 出 发 意 识 响 应 载 帆 之 行 思乡诫 谚 谶 五 首 歌 曲 及 MV。这樣的情況讓觀眾對於電影內容產生了一定的期待與興趣，但並無法全面了解電影內容與風格。

事件营销话题度VS情怀流

——— 《奇跡 · 笺子》

——— 《四 海 》

舉辦活動如路演點映會首映儀式等，是常見的一種事件營銷方式。而兩部電影都拿出了新招式。在22日晚間,_ 奇跡 · 笺子 举辦了一場名為「迎 春 年 会」的盛大活動，其中包括微博優酷搜狐視頻騰訊視頻央視網等十幾個平台進行直播，並且挖掘許多話題送上熱搜，比如易烊千玺與一個叫哈琳的小演員有愛互動、劉德華談論他與易烊千玺合作的心得、「疯狂合唱」、「搞笑合唱」等這些話題幫助增加了大眾對於電影的情感聯繫。

相比之下_, 四 海 的「四 海 歌会」則更加文藝范十足。在活動中分為「向着遙遠的地方出發」、「我曾經跨過山脈大河」、「青年們」的篇章，每個篇章帶來相關代表作或宣傳曲，以及韓寒自創作品完成對於韓寒系列回溯呼應青春追尋遠行流浪…這些關鍵詞貫穿韓寒作品結束時再次現身，這場活動被包裹在獨有的文化氛圍當中，不僅展現了品牌形象，也增強了觀眾對於品牌忠誠度。

联动营销好感度VS概念流

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此處提到的聯動營銷是一種雙贏策略，它既能夠提升產品知名度，又能夠提高品牌價值。在某些場合，它還能夠提供額外收入渠道，如慈善捐款或者其他形式的手段支持社會公益項目。例如，由于市场调研显示消费者偏好亲民正义类型产品，因此公司选择将该产品设计为具有社会责任性的产品，以此来赢得顾客的心，这种策略称为"利他主义销售"（Altruistic Sales）。