死亡诗社奇迹与笨小孩之间的秘密篇章
在春节档电影中，票房竞争愈发激烈。今年，随着《超能一家人》的撤档和《长津湖之水门桥》的空降定档，春节档“一超多强”的格局已然形成。对于《奇迹·笨小孩》和《四海》，“保三争二”成为了核心目标。
1月26日下午，春节档电影预售总票房突破2亿。在这场竞技中，《长津湖之水门桥》以8458万的预售额独领风骚，《奇迹·笨小孩》和《四海》分别以3225万和2874万的成绩分列第二、三位，而第四名的位置则被紧追不舍的《这个杀手不太冷静》占据。
近年来，我们已经注意到一个现象，那就是春节档电影中的虹吸效应。这意味着前三名影片通常能够拿下大约80%以上的票房，其内部差距也十分明显。今年，由于多部影片宣布推迟或取消上映，以及新作不断涌现，这种趋势变得更加明显。
对于那些想要在这一轮竞赛中取得成功的影片来说，“保三争二”是它们必须面对的一个挑战。而对于两部即将上映的情感剧情片——《奇迹·笨小孩》和《四海》，它们需要通过前期营销活动来争取观众的心。
事实上，这两个影片确实在营销方面展现出了巨大的差异。尽管它们都拥有知名主演，如易烊千玺（刘昊然），但粉丝经济对头部作品来说仅仅是个杯半羹半的问题。因此，对于这些影片而言，通过精心策划的一系列营销活动，是非常关键的。
首先，让我们谈谈内容营销。在去年12月初，《奇迹·笨小孩》发布了其第一版预告，并迅速向公众展示了主人公景浩为了给妹妹治病所做出的努力，以及他如何创业开设电子厂等故事线索。此后，它们还发布了一系列特辑、单人预告以及兄妹特辑，以详细介绍每个角色的背景信息、性格特点以及与其他人的互动关系等内容。
相比之下，《四海》的物料数量虽然同样丰富，但它更侧重于传达电影内核而非直接呈现故事框架。这意味着，即使是看过大量短视频之后，也难以从中学会完整故事。不过，从这些碎片化信息中，可以感受到一些母题，比如对远方追求、理想执着、生活迷惘以及悸动探索等，这些都是影片想要传达的情感共鸣点。
接下来，让我们看看音乐营销在这两部作品中的作用。一方面，歌曲可以快速地引起关注，而且许多歌手本身带有粉丝基础，有助于扩大受众群体；另一方面，歌曲与MV结合可以让观众迅速理解电影内核并产生情感共鸣。
不过，无论是哪种方式，都不能忽视事件营销，因为这是提高热度并吸引更多关注的一个重要途径。在此之前，一些常见的手段包括路演、点映会及首映仪式。但现在，我们看到的是新的尝试，比如直播互动或者特殊形式的小型聚会。这类活动不仅增加了热度，还为观众提供了一个亲近主创团队成员及了解更多关于电影背后的故事的地方。
最后，不得不提的是联动营销，因为这种合作能够为双方带来共同增长，同时增强品牌影响力。此时，我们看到的是一种不同的策略，其中包含慈善活动，与教育机构合作，为乡村学校孩子们提供艺术课堂，并帮助他们发现自己的潜力。而另一种策略则涉及品牌合作，将产品推向市场，以增强品牌形象并吸引消费者购买行为。这两种方法都有其独到的魅力，它们各自旨在塑造出不同类型的人气和概念流程，使得观众感到参与其中，并且愿意分享他们所体验的事物给周围的人听说讨论。