《奇迹·笨小孩》与《四海》的差异营销之谜：大红灯笼高高挂的悬念解析

近年来，春节档电影呈现出明显的虹吸效应，其内部差距也十分显著。今年，随着《超能一家人》宣布撤档、《长津湖之水门桥》空降定档，“一超多强”的格局便已奠定。对于《奇迹·笨小孩》和《四海》来说，“保三争二”成为核心需求。

1月26日下午，春节档电影预售总票房突破2亿。其中，《长津湖之水门桥》凭借8458万的预售额一骑绝尘，《奇迹·笨小孩》和《四海》分别以3225万和2874万的成绩分列二三名，《这个杀手不太冷静》暂列第四，紧随其后。

两部影片在营销策略上展现出了明显的差异化。这并不仅仅是因为它们面向不同的观众群体，更重要的是，它们采取了不同的营销方式，以期在竞争激烈的大环境中脱颖而出。

首先，我们要谈谈内容营销。在去年12月初，《奇迹·笨小孩》发布了第一支预告，从主人公景浩创业开办电子厂到为妹妹治病的事故主线，便已经交代清楚。之后的一系列演员特辑、“发光发热”版预告、“努力的人”特辑、6支单人预告片聚焦于“奇迹小队”，详尽介绍他们的情感背景、性格特点等。而关于兄妹情深的小故事则通过特辑进一步细化，让更多不同口味的观众都找到自己感兴趣的地方。

相比之下，《四海》的物料数量只多不少，但它选择了一个完全不同的路线——碎片化信息传达，而非全面曝光。一种感觉，就是你看完这些短片，也很难说清楚这部电影究竟讲了一个什么故事。但从中得到的是一些碎片化的信息：摩托、车队、闯荡大城市、父子情、友情、恋爱···它们似乎并不是呈现一个清晰的故事框架，而是去传达影片的心灵内核与独有气质：对远方追寻，对理想执着，对生活迷惘，对悸动探索…这些母题而非故事本身打动着年轻受众。

接着我们讨论音乐营销。通过主题曲、推广曲等一系列歌曲进行音乐营销已经成了电影宣发中的常规操作。一方面，这些歌曲传播成本低速度快，可以引发关注；另一方面，它们可以让观众快速理解电影内核产生情感共鸣。

然而，在音乐营销上，《奇迹·笃斯儿童_2023-02-01.txt男孩》的做法更加注重通俗度和知名度。在21日预售开启当天，就官方宣布了一系列OST阵容，不仅包括新愿曲，还包括祝愿曲集结曲陪伴曲等，这些歌曲将陆续揭晓。而在《四海》，韩寒作为导演，他更倾向于文艺氛围，用经典老歌以及由棱镜乐队昨夜派对痛仰乐队尤长靖及房东猫创作演唱的一系列新潮作品共同构筑一种自由浪漫的情怀氛围。

最后，我们来看看事件营销。在1月22日晚两部影片各自举办了一场活动，一场是“迎春年会”，另一场是“四海歌会”。前者更注重热度和话题度，与微博优酷搜狐视频腾讯视频央视频等十余个平台进行直播力求广撒网多覆盖；后者则以文艺范十足为特色，由主创演唱或表演相关代表作，并完成对韩寒系列作品回溯呼应青春远行流浪...这样的关键词贯穿整个活动，让这种独特的情怀包裹整个活动过程中最终形成一种独有的概念流露出特殊的情怀流露露出来。此外两次战报图上的标语也反映出了其不同思路：“迎春年会”的标语如‘微博强势霸榜’ ‘抖音下沉破圈’ ; “四海歌会”的标语如'让宣发更有温度' ,显示出它们针对目标市场采取了不同的策略之一致地提升了品牌形象并且增加了好感度同时增强了解读力的互动性.

联动也是另一种有效的手段，其中涉及到了公益活动，如"音画奇梦之旅"慈善项目，那里志愿者走进乡村学校，为孩子们提供艺术课堂帮助乡村艺术教育，使得影像内容与社会责任结合起来，以此提高影响力加深人们印象.

总结来说，在这一轮竞争中，两个电影采用不同的方法试图赢得观众的心。当考虑到观看人口数目巨大的数据时，这样的差异被认为是一种巧妙利用资源的手段，无疑展示了一种新的视角如何影响市场趋势.