阳光灿烂的日子奇迹与笨小孩之间的影视对话
近年来，春节档电影呈现出明显的虹吸效应，前三名的影片通常能够拿下80%左右的票房，其内部差距也十分显著。今年，随着《超能一家人》宣布撤档、《长津湖之水门桥》空降定档，春节档“一超多强”的格局便已奠定。对于《奇迹·笨小孩》和《四海》来说，“保三争二”成为核心需求。
1月26日下午，春节档电影预售总票房突破2亿。其中，《长津湖之水门桥》凭借8458万的预售额一骑绝尘，《奇迹·笨小孩》和《四海》分别以3225万和2874万的成绩分列二三名，《这个杀手不太冷静》暂列第四，紧随其后。
近年来，春节档呈现出明显的虹吸效应，前三名的影片通常能够拿下80%左右的票房，其内部差距也十分显著。今年，这种趋势更加明了。在这样的背景下，《奇迹·笨小孩》的营销策略与《四海》的不同是值得关注的话题。
首先，从内容营销角度看，《奇迹·笨小孩》的宣发更侧重于曝光度，而《四海》的则在于气质流。在去年12月初发布第一支预告后，《奇迹·笨小孩」通过大量物料展示故事在情节层面和情绪层面的不同向度。这使得观众对剧情有着过于充分的情感预期，但同时也让更多不同口味的人都找到自己感兴趣的地方。而相比之下，《四海》的预告数量虽然不少，但它更侧重于传达影片精神内核与独有气质，让人感觉到一种自由、浪漫的情怀。
音乐营销上，也有所区别。虽然两部电影都采用了歌曲进行传播，但它们采取的手法却大相径庭。在音乐方面，《奇迹·笨小孩子」选择了通俗易懂且知名度高歌曲，比如改编自曾火遍大街的小曲“还是笨小孩”，以及由周深演唱的一首温馈动听歌曲。而《四海》，则更加注重文艺气息，它们选用的是一些文艺范十足的声音，与韩寒作为导演本身具有较强的人脉基础，更容易引起年轻人的共鸣。
事件营销也是两个项目展开活动时的手法不同体现。一场完整而精彩的话题盛宴——“迎春年会”，聚焦热点话题，与微博等平台合作，将活动扩散至各个社交媒体平台，为电影带来了巨大的曝光率。而另一方面，“四海歌会”则是一次深入探讨主题意义的心灵交流，不仅仅是在Bilibili直播，而且还包括了一系列文艺表演，让观众沉浸在一个全新的氛围中。
最后，在联动营销上，每个项目也有自己的特色。但是，“公益联动”的方式，如同一把钥匙打开了人们心扉，同时为品牌增添了一抹正能量，而这恰好符合了新时代青少年追求正义、关爱社会的事业理念，是一次成功沟通社会责任与娱乐文化结合的大型活动。而对于品牌联动，则表现为一种商业互惠共赢，一些品牌通过拍摄特辑或推广产品，以此增加他们自身品牌价值，同时帮助映画提高曝光率，并吸引潜在观众群体参与到电影中的世界里去探索寻找答案。
从这些不同的策略可以看出，无论是内容、音乐还是事件，都给予观众不同的视觉享受和心理触动，最终决定哪个作品能够获得更多人的喜爱，也将直接影响其最终取得多少票房成果。