泡泡玛特变身盲盒之王投资艳母动漫准备让粉丝们在追星的路上也能体验到点点滴滴的惊喜
泡泡玛特，曾经以其盲盒产品深受年轻消费者喜爱的品牌，现在正准备迈出新的步伐——投资动漫领域。近日，泡泡玛特宣布成为动漫公司两点十分的第三大股东，这一举措不仅显示了其在动漫市场的野心，也标志着它将从单一的潮玩产品走向更广泛的文化内容领域。
两点十分是一家专注于动画漫画制作、发行和运营的公司，它们通过打造如《我是江小白》、《巨兵长城传》等热门IP赢得了市场认可。泡泡玛特看中的是这些IP内容创作与潮玩产品开发之间相互加成的潜力。在正式投资之前，泡泡玛特已经在动漫领域进行过合作试水，如联合出品《新神榜：哪吒重生》和《白蛇2：青蛇劫起》，并通过独家定制款限定盲盒推广来尝试带动衍生产品销售。
然而，作为一个以自有资金从事投资活动、玩具及游艺用品销售为主业的大型零售商，bubbletea(即“葩趣”APP)虽然线上业务收入增长迅速，但其自身缺乏“造血能力”的局限。因此，与资本介入IP研发和运营源头相比，其依赖于收购而来的旧IP仍显不足。这也意味着尽管疫情给线下客流量带来了挑战，但未能阻止其继续扩张线下渠道数量，并成功入驻北京环球影城内首家全球概念店。
不过，对于文娱跨界项目来说，风险较大。尽管2020年至今，在木木美术馆、汉服国风品牌“十三余”，潮牌买手店Solestage以及二次元周边垂直电商平台“猫星系”等多个方面进行投资，但实际反馈收益并不明显。此外，还存在安全事故等问题，使得这些投资更多像是在押注哪个赛道能够培养出年轻人新的消费习惯，而非短期内产生显著效益。
此外，最近还宣布将投入千万规划建设主题乐园，这无疑是一个前所未有的大的冒险。如果这个计划能够顺利实施，将会进一步展示出这家公司对未来发展战略上的决心。但同时，这也意味着必须解决现有内容体量不足的问题，以及如何在强需求背景下的主题乐园中建立具有价值观和故事支撑的地位，从而避免被视为易碎且虚幻的一场梦想。而对于是否能真正实现这一目标，以及是否能够超越迪士尼这样的行业巨头，则需要时间去证明。
